今天烟台网络公司的小（xiǎo）编跟大家（jiā）谈一（yī）下，公司如何做（zuò）品牌建设,品（pǐn）牌策划,塑造品牌

一、什（shí）么是（shì）品牌建设

品牌（pái）建设（shè）指（zhǐ）的是根据自己的产（chǎn）品属（shǔ）性（xìng）,通过一（yī）定的策略,提升自己品牌知名度,美誉度,影响（xiǎng）力的一个（gè）过（guò）程。
二、为什么很多互联网公司这块比较（jiào）薄弱

1、中小（xiǎo）公司（sī）一（yī）般都在赶进度（dù）,没有时间精力来做（zuò）。

2、没有资源（yuán）,也没有途（tú）径去（qù）打（dǎ）造品牌。

3、这块（kuài）门（mén）槛比较高（gāo）,人才又比（bǐ）较稀缺（quē）,他们不懂如何做。

4、市面上这（zhè）块（kuài）的宣（xuān）传比较少,缺乏市（shì）场教育。

 三、品牌建（jiàn）设怎（zěn）么做

1、品（pǐn）牌定位
定位内容包（bāo）括名（míng）称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定（dìng）位看似好像很（hěn）虚,其实是最不虚的,凡是知名（míng）品牌,无不是在（zài）这三块下很大功（gōng）夫。对大部分人来说,品牌定（dìng）位这（zhè）块也轮不到去操持,所以就简单说（shuō）下（xià）,节省篇幅聊（liáo）品牌要素策划和传（chuán）播这两块重点内容。
如何定位名字（zì）,遵循独特性（xìng）、简单易记（jì）、有故（gù）事、无歧义（yì）这些原（yuán）则（zé）。具体（tǐ）就不（bú）再多说,因（yīn）为大部分情况下,这块工作都（dōu）由老板拍脑袋（dài）决定了。品牌（pái）诉求和品（pǐn）牌价值观,这块也不多说（shuō）,每（měi）个（gè）企业都知道（dào）这点,也都有（yǒu）诉求和价值观,只不过都（dōu）停留在了口号上,所以一点作用也不起。关于品（pǐn）牌诉求和价值观,做好这两点就可（kě）以了,首（shǒu）先要体现在企业（yè）的日常（cháng）行为上,第二要（yào）用（yòng）用户的声音去传播,别（bié）还傻逼（bī）般的自说自话,过（guò）时了（le）,最最简单的方（fāng）法就（jiù）是找一些颜值高的（de）用户,让（ràng）他们（men）喊出你的价值（zhí）观,录制成视频,在到（dào）处传（chuán）播,就能让（ràng）用户（hù）无意识的相信。

二、品牌要素策划

这（zhè）部（bù）分内容是（shì）重（chóng）点,这（zhè）也是（shì）最需要实操的部分（fèn）,品牌要（yào）素（sù）策划好,品牌打造就完（wán）成（chéng）一大半了。一个品牌（pái）,包含（hán）三大要素（sù）:视觉形（xíng）象、品牌故事和（hé）专属元素。下（xià）面分别描述。

1、视觉（jiào）形象（xiàng）
这个（gè）世界就是（shì）看脸的世界。在商业领域（yù）,一样,一（yī）个（gè）企业展示的视觉形（xíng）象,决（jué）定（dìng）了其在（zài）用户心中的定位。

2.品牌（pái）故（gù）事
这（zhè）个容易明白,也最不容易明白。大家是不（bú）是经常看（kàn）到一些媒体对企业CEO的采访,描（miáo）述艰（jiān）辛的创（chuàng）业经历、辛苦的（de）工作以及内心的痛苦（kǔ）,这些基本都是公关（guān）稿,事情可（kě）能是真的（de）,只是经过文学包装。
怎么策划品牌（pái）故（gù）事呢?一般从这几个方面,产品（pǐn）、创始（shǐ）人、公司（sī）、员工、典型用户等故事;举栗子,雕爷牛腩（nǎn）花500万买秘方（fāng）,西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故（gù）事,褚橙褚时健的跌宕起伏人生,阿里上（shàng）市的敲钟人之一是淘宝（bǎo）的重度用（yòng）户,京东（dōng）刘强东亲自送快递,这些都（dōu）是品牌故事（shì）。